國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩分析洗衣機(jī)增長原因認(rèn)為，洗衣機(jī)市場整體規(guī)模這幾年相對平穩(wěn)，消費(fèi)需求受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響的負(fù)面作用相對較小，同時受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性變化與更新?lián)Q代水平的提升，洗衣機(jī)整體市場保持了平穩(wěn)上行的基本態(tài)勢，洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)針對差異化的需求提供的差異化產(chǎn)品、服務(wù)水平相對較高。

 

　　上半年，企業(yè)在中高端產(chǎn)品的推廣上也非常明顯，對市場拉動和企業(yè)利潤率的保障起到雙重推動作用，數(shù)據(jù)顯示，2015年1-7月零售市場高端洗衣機(jī)的銷量占比穩(wěn)定在6%以上。隨著更新?lián)Q代消費(fèi)占比提升，中高端產(chǎn)品的需求依然在持續(xù)釋放。

 

　　在細(xì)分品類中，滾筒洗衣機(jī)上表現(xiàn)的稍顯突出，全自動滾筒洗衣機(jī)的銷量同比增長12.12%，占比達(dá)到38.73%，全自動波輪洗衣機(jī)的銷量占比雖然超過半壁江山達(dá)到56.00%，但1-7月份數(shù)據(jù)顯示其銷量同比僅略增長0.03%，銷售額同比下滑3.04%。

 

　　在線下渠道方面，雖然洗衣機(jī)在一級市場的銷量占比如今已達(dá)到51.49%，但隨著增量需求在一二級市場逐漸放緩，越來越多的廠商對三四級市場的挖掘更加深入，從今年1-7月份的整體數(shù)據(jù)來看，企業(yè)尤其對四級市場的搶灘更為激烈。數(shù)據(jù)顯示，四級市場銷量同比增長34.97%，增幅遠(yuǎn)高于一二三級市場。

 

 

　　而在線上渠道方面，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2015年1-8月，洗衣機(jī)線上市場零售量規(guī)模達(dá)到399.6萬臺，同比增長80.9%，零售額達(dá)到53.0億元，同比87.0%。2015年洗衣機(jī)線上市場份額將達(dá)到20.6%，零售額份額將達(dá)到14.9%。與其他大家電相比，洗衣機(jī)線上市場發(fā)展迅猛，穩(wěn)居大家電第二名。從今年一些重點促銷節(jié)日看，洗衣機(jī)緊隨線下促銷期的同時發(fā)展線上特有促銷節(jié)，“618”、“818”、雙“11”交出超水平成績單。

 

　　而且隨著各大電商平臺強(qiáng)化和主流洗衣機(jī)品牌的合作力度，優(yōu)化產(chǎn)品采購結(jié)構(gòu)，洗衣機(jī)線上市場已經(jīng)不再是過去的偏低端層次。1-8月份，滾筒洗衣機(jī)的份額持續(xù)推進(jìn)，到2015年，零售量份額達(dá)到30.1%，雙缸、波輪和滾筒的均價雖然下降，但受結(jié)構(gòu)升級影響，行業(yè)均價上升，波輪市場容量段結(jié)構(gòu)上移。

 

　　中國家電網(wǎng)總編輯呂盛華認(rèn)為，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級顯現(xiàn)、主流品牌持續(xù)深入布局，未來線上洗衣機(jī)市場對企業(yè)零售的貢獻(xiàn)作用將更突出。線下渠道雖然暫時表現(xiàn)出萎縮特征，但長期來看，企業(yè)通過精耕細(xì)作、提升線下體驗、聚焦于提升零售端效益，依然可以發(fā)揮線下作為渠道主力的優(yōu)勢。未來，品牌企業(yè)更多的是做多渠道布局、全渠道統(tǒng)籌運(yùn)營，任何單一渠道都難以支撐企業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。（帕維）