1.3 項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性

1.3.1 項(xiàng)目建設(shè)背景

1、政策發(fā)展背景

2015年1月，商務(wù)部等五部委發(fā)布《再生資源回收體系建設(shè)中長(zhǎng)期規(guī)劃（2015-2020年）》，要求到2020年，大中城市再生資源主要品種平均回收率達(dá)到75%以上，實(shí)現(xiàn)85%以上回收人員納入規(guī)范化管理、85%以上社區(qū)及鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)回收功能的覆蓋、85%以上的再生資源進(jìn)行規(guī)范化的交易和集中處理，培育100家左右再生資源回收骨干企業(yè)，再生資源回收總量達(dá)到2.2億噸左右。

2016年是“十三五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，在中國(guó)中央政府大力倡導(dǎo)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念以及全國(guó)人大通過(guò)修訂后的《環(huán)境保護(hù)法》將進(jìn)一步強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)的戰(zhàn)略地位，環(huán)保及相關(guān)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)歷史性的發(fā)展空間，據(jù)測(cè)算，“十三五”全社會(huì)環(huán)保投資將達(dá)到17萬(wàn)億元，環(huán)保產(chǎn)業(yè)也有望成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要支柱。

自然資源是人類(lèi)生存和發(fā)展不可缺少的物質(zhì)基礎(chǔ)，能源與資源的短缺是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)家安全面臨的一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速發(fā)展，資源、能源與環(huán)境已經(jīng)逐漸成為制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的三大瓶頸。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展已成為國(guó)家的戰(zhàn)略目標(biāo)。

資源綜合利用有利于保障資源的可持續(xù)利用，減輕環(huán)境污染的壓力，是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)施節(jié)約資源基本國(guó)策，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，提高資源利用效率，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要措施，必須從戰(zhàn)略和全局高度充分認(rèn)識(shí)開(kāi)展資源綜合利用的重大意義。

2、建筑產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)機(jī)遇

建筑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化是以綠色發(fā)展為理念，以工業(yè)化生產(chǎn)方式為手段，以設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、構(gòu)件部品化、施工裝配化、管理信息化、服務(wù)定制化為特征，能夠整合設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、施工、運(yùn)維、回收等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)建筑產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保、全生命周期價(jià)值最大化的可持續(xù)發(fā)展的新型建筑生產(chǎn)方式。國(guó)家住房城鄉(xiāng)建設(shè)部出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)建筑業(yè)發(fā)展和改革的若干意見(jiàn)》中指出，轉(zhuǎn)變建筑業(yè)發(fā)展方式，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，促進(jìn)建筑業(yè)健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前建筑業(yè)面臨的新形勢(shì)和新任務(wù)。此外，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)邁出新的步伐，到2020年底，城鎮(zhèn)化率將提高17.49%，城鎮(zhèn)化率將達(dá)45%，中央財(cái)政支持資金預(yù)計(jì)達(dá)到2.12萬(wàn)億，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的規(guī)?；l(fā)展，建筑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化為建材工業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

1.3.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性

1、項(xiàng)目建設(shè)落實(shí)國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向，符合相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展要求

1）《“十三五”節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出推廣粉煤灰分質(zhì)分級(jí)利用系統(tǒng)化技術(shù)、粉煤灰提取氧化鋁和高附加值元素技術(shù)、粉煤灰制作纖維紙漿、粉煤灰制備超細(xì)纖維等技術(shù)；研發(fā)粉煤灰提取Fe2O3、漂珠、碳粒等多重有價(jià)組分技術(shù)，突破高鋁粉煤灰低能耗冶煉硅鋁合金、粉煤灰制備環(huán)保材料、大摻量粉煤灰混凝土路面材料技術(shù)等技術(shù)。

2）《工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出到2020年，綠色發(fā)展理念成為工業(yè)全領(lǐng)域全過(guò)程的普遍要求，工業(yè)綠色發(fā)展推進(jìn)機(jī)制基本形成，綠色制造產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，工業(yè)綠色發(fā)展整體水平顯著提升；資源利用水平明顯提高。單位工業(yè)增加值用水量進(jìn)一步下降，大宗工業(yè)固體廢物綜合利用率進(jìn)一步提高，主要再生資源回收利用率穩(wěn)步上升。

以高值化、規(guī)?；⒓s化利用為重點(diǎn)，圍繞煤矸石、粉煤灰、冶煉渣、冶金塵泥、赤泥、工業(yè)副產(chǎn)石膏、化工廢渣等工業(yè)固體廢物，推廣一批先進(jìn)適用技術(shù)裝備，推進(jìn)深度資源化利用。

3）《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略及近期行動(dòng)計(jì)劃的通知》提出：推動(dòng)利廢建材規(guī)?；l(fā)展，發(fā)展綠色建材產(chǎn)品，推進(jìn)利用礦渣、煤矸石、粉煤灰、尾礦、工業(yè)副產(chǎn)石膏、建筑廢棄物和廢舊路面材料等大宗固體廢物生產(chǎn)建材。鼓勵(lì)發(fā)展綠色建材產(chǎn)品。重點(diǎn)加快發(fā)展節(jié)能玻璃、太陽(yáng)能玻璃、復(fù)合多功能墻體材料、木塑復(fù)合材料等新材料。提出到2020年，新型墻體材料比重達(dá)到65%以上的發(fā)展目標(biāo)。

4）《建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出支持利用現(xiàn)有新型干法水泥窯協(xié)同處置生活垃圾、城市污泥、污染土壤和危險(xiǎn)廢物等。研究利用新型墻材隧道窯協(xié)同處置建筑廢棄物、淤泥和污泥等。開(kāi)展赤泥、鉻渣等大宗工業(yè)有害固廢的無(wú)害化處置和綜合利用，開(kāi)展尾礦、粉煤灰、煤矸石、副產(chǎn)石膏、礦渣、電石渣等大宗工業(yè)固廢的綜合利用，發(fā)展基于生活垃圾等固廢的綠色生態(tài)和低碳水泥。在保證產(chǎn)品質(zhì)量和生態(tài)安全的前提下，在水泥、混凝土、墻體材料和機(jī)制砂石等產(chǎn)品中提高消納產(chǎn)業(yè)廢棄物能力，逐步增加可消納固廢的品種。基于建筑廢棄物生產(chǎn)綠色建材，農(nóng)作物秸稈等農(nóng)林剩余物以及廢舊木制品發(fā)展生物質(zhì)建材。

項(xiàng)目以周邊地區(qū)電廠廢棄粉煤灰等資源綜合利用生產(chǎn)砌塊與商品混凝土，符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，達(dá)到環(huán)保、節(jié)能的目標(biāo)。因此，項(xiàng)目的建設(shè)符合我國(guó)相關(guān)政策規(guī)劃的發(fā)展要求，通過(guò)本項(xiàng)目的建設(shè)能夠更好的為乃至我國(guó)廢棄資源綜合利用產(chǎn)業(yè)化發(fā)展添磚加瓦。

3、項(xiàng)目的建設(shè)是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的需要

循環(huán)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的目的是在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)較快發(fā)展的前提下，通過(guò)循環(huán)利用資源，達(dá)到節(jié)約資源、改善環(huán)境的目的，使企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路。通過(guò)本項(xiàng)目建設(shè)，可以構(gòu)建經(jīng)濟(jì)循環(huán)區(qū)，通過(guò)合理構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈間的關(guān)聯(lián)，可以加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈之間的資源共享，提高資源的綜合利用效率。進(jìn)行有效的產(chǎn)業(yè)鏈整合，提高供應(yīng)鏈管理的水平以及生產(chǎn)和服務(wù)的效率，減少能耗，提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，具有積極的作用為尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，充分消化、利用電廠廢棄資源循環(huán)再利用，構(gòu)建“資源產(chǎn)品再生資源”和“高利用、低排放”的循環(huán)經(jīng)濟(jì)，主體思路清昕，經(jīng)濟(jì)效益顯著，發(fā)展前景廣闊。

4、項(xiàng)目的建設(shè)有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

“十三五”時(shí)期是全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，國(guó)民經(jīng)濟(jì)仍將保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。建材工業(yè)既面臨著發(fā)展機(jī)遇，也面臨著更大挑戰(zhàn)。行業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境將發(fā)生深刻變化，既有投資和消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的深刻影響，也有經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變提出的緊迫要求，建材工業(yè)發(fā)展將由“增量擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“提質(zhì)增效”，由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向平穩(wěn)發(fā)展。

工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的同步推進(jìn)，為建材工業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)增長(zhǎng)空間。未來(lái)五年，國(guó)內(nèi)投資比重將有所下降，增速也將放緩，但經(jīng)濟(jì)總量仍將保持適度增長(zhǎng)，大規(guī)?；A(chǔ)建設(shè)仍將持續(xù)。城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施、保障性安居工程、農(nóng)業(yè)設(shè)施和新農(nóng)村建設(shè)，以及水利、高鐵、公路、港口、機(jī)場(chǎng)等重大項(xiàng)目實(shí)施，為建材工業(yè)帶來(lái)了新的市場(chǎng)需求。

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和綠色建筑的發(fā)展，對(duì)建材工業(yè)提出了更高要求。培育和發(fā)展新材料產(chǎn)業(yè)，對(duì)無(wú)機(jī)非金屬新材料品種、質(zhì)量、性能等均提出了新的要求。推廣綠色建筑也促使材料向安全、環(huán)保、節(jié)能等方向發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)抗震減災(zāi)、防火保溫、舒適環(huán)保等新的功能，同時(shí)在生產(chǎn)和使用全生命周期內(nèi)減少對(duì)資源的消耗和對(duì)環(huán)境的影響。

能源資源和生態(tài)環(huán)境約束日趨強(qiáng)化，迫使建材工業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)加快推進(jìn)，高能耗、高排放和資源型的建材工業(yè)面臨著進(jìn)一步降低單位能耗和二氧化碳排放量，進(jìn)一步削減氮氧化物和二氧化硫排放總量等多重約束，迫切要求建材工業(yè)更加注重發(fā)展質(zhì)量和效益。

本項(xiàng)目的建設(shè)順應(yīng)了我國(guó)建材行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，有利于推動(dòng)建材行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

第二章 市場(chǎng)分析

2.1 新型墻體材料行業(yè)分析

隨著我國(guó)基礎(chǔ)建設(shè)規(guī)模與速度的不斷發(fā)展，建筑工程施工的過(guò)程中，對(duì)建筑材料的使用更加的廣泛。加上當(dāng)前我國(guó)各種資源的短缺形勢(shì)，研發(fā)新型墻體材料，成為了構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)的重要途徑。

從建筑結(jié)構(gòu)來(lái)講，墻體是建筑的最重要組成部分，也是關(guān)系建筑物性能和使用壽命的關(guān)鍵因素。而新型墻體建筑材料的使用在很大程度上促進(jìn)建筑節(jié)能，減輕建筑物自重，對(duì)于房屋結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及提高建筑經(jīng)濟(jì)性具有重要的意義。因此，新型建筑材料的應(yīng)用，為改善我國(guó)城鎮(zhèn)居民的生活，為節(jié)能、節(jié)地和資源綜合利用發(fā)揮了積極的作用。

2.1.1 新型墻體材料對(duì)于減輕建筑物自重的重要意義

建筑物承擔(dān)的豎向荷載除活載之外，主要是承重結(jié)構(gòu)的自重和非承重構(gòu)件的自重及裝飾材料的自重。要想優(yōu)化房屋結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，必須減輕這些構(gòu)件的自重，選用新型建筑材料勢(shì)在必行。

1、減輕承重結(jié)構(gòu)自身重量

建筑物承重結(jié)構(gòu)自重在建筑總重量中所占的比例因不同結(jié)構(gòu)體系不同，一般占總重量75%左右。因此，減輕高層建筑物承重結(jié)構(gòu)的自重是十分必要的?？赏ㄟ^(guò)提高材料強(qiáng)度，縮小構(gòu)件的斷面尺寸以及降低材料容重的方法。在鋼材產(chǎn)量豐富的國(guó)家中，建造高層建筑常采用鋼結(jié)構(gòu)，這是因?yàn)殇摰膹?qiáng)度高、重量輕等特點(diǎn)，避免了粗梁大柱，同時(shí)也節(jié)省出大量的使用面積。若高層建筑采用鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)，必須重視采用高強(qiáng)輕質(zhì)混凝土，來(lái)降低承重結(jié)構(gòu)的自身重量。目前，國(guó)際、國(guó)內(nèi)就發(fā)展高強(qiáng)輕質(zhì)混凝土而言，一是要高標(biāo)號(hào)水泥，二是要發(fā)展人工輕骨料，代替普通混凝土中的砂石骨料，人工輕骨料包括人造輕質(zhì)粗骨料和人造輕質(zhì)細(xì)骨料兩種。其中，人造輕質(zhì)粗骨料有鍛燒的膨脹頁(yè)巖、黏土和板巖、用機(jī)械法或水射法生產(chǎn)的膨脹爐渣以及燒結(jié)的粉煤灰。其中，以鍛燒的膨脹頁(yè)巖形成的頁(yè)巖陶粒和燒結(jié)黏土形成的黏土陶粒及粉煤灰陶粒應(yīng)用最為廣泛。

2、減輕非承重構(gòu)件及裝飾材料的自重

高層建筑除減少承重結(jié)構(gòu)自重外，還要改進(jìn)非承重構(gòu)件，這些構(gòu)件只起到保溫、隔熱、隔氣、隔聲的作用，所以對(duì)非承重構(gòu)件更要大力推廣輕質(zhì)材料。如加氣混凝土、輕質(zhì)混凝土、石膏板、石棉板、礦渣棉板、塑料板等。比如加氣混凝土就是一種利用工業(yè)廢料形成的容重低的輕質(zhì)多孔材料，產(chǎn)品成本低、保溫性能好，又能大幅度降低建筑物自重，240mm厚的加氣混凝土墻相當(dāng)于640mm厚實(shí)心磚墻的保溫效果，采用它來(lái)作外圍護(hù)墻及內(nèi)隔墻既可節(jié)能，又可減輕自重，從而優(yōu)化了結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。新型的石膏板、石棉板以及塑料板具有很多獨(dú)特的優(yōu)良特性，重量輕、強(qiáng)度高、可塑性好、耐腐蝕性、絕緣性好等，因而在高層建筑上的使用越來(lái)越廣泛。

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)辦公、居住等環(huán)境上有了一定的改善，所需要的建筑裝飾材料也在一定的基礎(chǔ)上得到了改善與提高。傳統(tǒng)的裝飾材料不僅已經(jīng)不能滿足建筑裝修的過(guò)程中對(duì)建材的需求，在市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出來(lái)一些人工合成的建材、綠色環(huán)保等那些新型的建筑裝飾材料，選用新型的建筑裝飾材料不僅需要依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)控，而且在一定的基礎(chǔ)上起到了建筑節(jié)能的作用，并提高了建筑物的經(jīng)濟(jì)性。

2.1.2 現(xiàn)階段新型墻體材料的發(fā)展現(xiàn)狀及前景

社會(huì)發(fā)展到一定時(shí)期，建筑業(yè)的進(jìn)步必然要求建筑材料不僅有利于建筑物功能的改善，而且要求其能便于機(jī)械化施工和提高施工效率。發(fā)展新型建筑材料是發(fā)展壯大建筑建材支柱產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措。大力發(fā)展新型墻體建材，對(duì)調(diào)整建材工業(yè)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高行業(yè)的整體技術(shù)水平、素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力起著十分重要的作用，新型墻體建材作為建筑建材支柱產(chǎn)業(yè)中新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和新興產(chǎn)業(yè)將愈來(lái)愈顯示出其重要的地位，發(fā)揮更大的作用。發(fā)展新型墻體建筑材料是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建筑業(yè)進(jìn)步和人民生活水平提高的客觀需要。

新型墻體材料品種較多，主要包括磚、塊、板，如黏土空心磚、摻廢料的黏土磚、非黏土磚、建筑砌塊、加氣混凝土、輕質(zhì)板材、復(fù)合板材以及新的衍生產(chǎn)品等，但使用規(guī)模較小，在墻體材料中占的總比例仍然不高。只有促使各種新型建筑材料因地制宜快速發(fā)展，才能改變墻體材料不合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，達(dá)到節(jié)能、保護(hù)耕地、利用工業(yè)廢渣、促進(jìn)建筑技術(shù)的目的。

先進(jìn)的墻體材料的引進(jìn)以及實(shí)施，我國(guó)的墻體材料工業(yè)已經(jīng)開(kāi)始走上多品種發(fā)展的道路，初步形成了以塊板為主的墻材體系，如混凝土空心砌塊、紙面石膏板、纖維水泥夾心板等，但代表墻體材料現(xiàn)代水平的各種輕板、復(fù)合板所占比重仍很小，與工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，依然非常落后，我們使用的產(chǎn)品檔次不高，生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模偏小，工藝裝備落后，配套能力差。

發(fā)展新型的墻體材料就是在確定墻體材料的有效運(yùn)用上將墻體材料作為有效的主導(dǎo)的體系進(jìn)行實(shí)施。目前，新型的墻體材料主要是在分析了我國(guó)新型墻體材料的使用上已經(jīng)初步形成了以砌筑材料為主的實(shí)施質(zhì)量調(diào)控，板材的運(yùn)用主要是利用多種產(chǎn)品所并存的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)施的，不能需要分析我國(guó)當(dāng)前的新型墻體材料產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)狀態(tài)，對(duì)于承重中所采取的空心磚混凝土砌塊的發(fā)展，非承重的材料也要進(jìn)行不斷地發(fā)展，而不同的地區(qū)還應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源的利用以及建筑的需要，建一批技術(shù)裝備的先進(jìn)，產(chǎn)品的使用以及在施工過(guò)程中存在的一些其他的施工質(zhì)量調(diào)控措施的有效改善，將若干的配套生產(chǎn)以及供應(yīng)的新型墻體的建筑材料的發(fā)展具有重要的意義。發(fā)展新型建材，不僅需要跨越一定的質(zhì)量調(diào)整工作，還減少了工程中的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用、設(shè)計(jì)以及施工管理的各個(gè)部門(mén)的合作以及流通，在住宅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的推動(dòng)下，共同鑄造新型建筑材料的前景工作。

2.2 商品混凝土行業(yè)分析

2.2.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2016年是“十三五”規(guī)劃開(kāi)局之年，據(jù)中國(guó)混凝土網(wǎng)的不完全統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)商品混凝土總產(chǎn)量為22.29億立方米，與上一年基本持平（2015年為22.23億立方米）。

從行業(yè)規(guī)模來(lái)看，截止2016年底，全國(guó)混凝土企業(yè)總數(shù)約為12808家。從區(qū)域情況來(lái)看，2016年，華北、東北地區(qū)混凝土產(chǎn)量分別下滑了4.61%和7.65%，下滑的主因是受下半年環(huán)保力度加大，多地?cái)嚢枵境掷m(xù)的大面積停產(chǎn)，不少在建工程也因此進(jìn)度緩慢。除華北、東北地區(qū)之外，其余地區(qū)混凝土總產(chǎn)量均小幅增長(zhǎng)，其中西北地區(qū)漲幅最高，增速為6.64%，超預(yù)期增長(zhǎng)的基建計(jì)劃拉動(dòng)了該地區(qū)混凝土的需求。從各省市情況來(lái)看，江蘇、廣東、山東、浙江、河南五省份混凝土產(chǎn)量居全國(guó)前五名，其中江蘇省產(chǎn)量為2.25億立方米，同比增長(zhǎng)1.06%。西藏自治區(qū)2016年混凝土產(chǎn)量400萬(wàn)立方米，同比增長(zhǎng)14.29%，增速為全國(guó)之首。

2.2.2 行業(yè)前景分析

2016年國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的若干意見(jiàn)》。文中指出，新型城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化的必由之路，是最大的內(nèi)需潛力所在，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ彩且豁?xiàng)重要的民生工程。而“全面提升城市功能”也被列入其中，內(nèi)容包括圍繞實(shí)現(xiàn)約1億人居住的城鎮(zhèn)棚戶區(qū)、城中村和危房改造目標(biāo)；優(yōu)化街區(qū)路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，建設(shè)快速路、主次干路和支路級(jí)配合理的路網(wǎng)系統(tǒng)，提升城市道路網(wǎng)絡(luò)密度，優(yōu)先發(fā)展公共交通；實(shí)施城市地下管網(wǎng)改造工程，統(tǒng)籌城市地上地下設(shè)施規(guī)劃建設(shè)，加強(qiáng)城市地下基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改造；推進(jìn)海綿城市建設(shè)，在城市新區(qū)、各類(lèi)園區(qū)、成片開(kāi)發(fā)區(qū)全面推進(jìn)海綿城市建設(shè)。

同時(shí)另外指出，加快城市群建設(shè)，建設(shè)以高速鐵路、城際鐵路、高速公路為骨干的城市群內(nèi)部交通網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)高速聯(lián)通、服務(wù)便捷的信息網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)籌推進(jìn)重大能源基礎(chǔ)設(shè)施和能源市場(chǎng)一體化建設(shè)，共同建設(shè)安全可靠的水利和供水系統(tǒng)。

隨著國(guó)家新政的實(shí)施，項(xiàng)目混凝土產(chǎn)品市場(chǎng)前景良好。

按照當(dāng)前出臺(tái)指導(dǎo)意見(jiàn)，加強(qiáng)預(yù)拌商品混凝土市場(chǎng)監(jiān)管?！兑庖?jiàn)》要求，企業(yè)必須把節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)工作納入計(jì)劃，建立環(huán)境保護(hù)制度，采取有效措施，防止在生產(chǎn)和其它活動(dòng)中產(chǎn)生廢氣、廢水、廢渣、粉塵以及噪音、振動(dòng)等污染。要嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家規(guī)定的能耗標(biāo)準(zhǔn)，提高資源利用和循環(huán)使用，促進(jìn)清潔生產(chǎn)，減少和避免污染物的產(chǎn)生，保護(hù)和改善環(huán)境。

當(dāng)前我國(guó)大力建設(shè)，市場(chǎng)對(duì)商品混凝土的需求量巨大。本項(xiàng)目生產(chǎn)的高性能混凝土產(chǎn)品工藝先進(jìn)，滿足其市場(chǎng)需求。

2.3 加氣混凝土砌塊行業(yè)分析

1、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

加氣混凝土工業(yè)在我國(guó)經(jīng)歷了近50年的發(fā)展歷史，“十二五”期間我國(guó)加氣混凝土達(dá)到空前的發(fā)展時(shí)期，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，技術(shù)裝備、產(chǎn)品質(zhì)量都有了較大的提高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到“十二五”末全國(guó)已建成生產(chǎn)企業(yè)約2000家，總設(shè)計(jì)能力約2億立方米；總產(chǎn)量約為1.1億立方米，占?jí)w材料產(chǎn)量的9%，占新型墻體材料的15%；生產(chǎn)的快速發(fā)展，推動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展，我國(guó)加氣混凝土已成為許多地區(qū)節(jié)能建筑的主導(dǎo)墻體材料。

我國(guó)加氣混凝土已經(jīng)形成一個(gè)包括產(chǎn)品生產(chǎn)、裝備制造、配套材料生產(chǎn)和科研設(shè)計(jì)的完整體系，成為我國(guó)建筑節(jié)能和墻體材料改革的重要力量，為循環(huán)經(jīng)濟(jì)和低碳生活做出特有的貢獻(xiàn)。

2、行業(yè)發(fā)展前景

國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)步協(xié)調(diào)健康發(fā)展，必將帶動(dòng)加氣混凝土行業(yè)大發(fā)展。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步協(xié)調(diào)健康發(fā)展和社會(huì)全面進(jìn)步，向全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的邁進(jìn)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）年均增長(zhǎng)約7%，這必將帶動(dòng)加氣混凝土行業(yè)大發(fā)展。加快城鎮(zhèn)化發(fā)展和推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，將促進(jìn)建筑業(yè)的高度繁榮與發(fā)展，也將帶動(dòng)加氣混凝土工業(yè)的發(fā)展。到2020年，我國(guó)將新造各類(lèi)建筑300億平方米，平均每年新建造建筑面積20億平方米。如此大規(guī)模的建設(shè)，需要大量具有節(jié)能、保溫、輕質(zhì)，符合節(jié)能建筑功能需求的加氣混凝土。

大力推動(dòng)綠色建筑發(fā)展、綠色城市建設(shè)，為加氣混凝土創(chuàng)造了有利發(fā)展空間。國(guó)家發(fā)改委和住建部聯(lián)合發(fā)布的《綠色建筑行動(dòng)方案》，將加氣混凝土作為“大力發(fā)展綠色建材”之一被列其中，受到政府的重視和市場(chǎng)的認(rèn)可。2015年工信部和住建部又發(fā)布了《促進(jìn)綠色建材生產(chǎn)和應(yīng)用行動(dòng)方案》，明確了行動(dòng)目標(biāo)：新建建筑中綠色建材應(yīng)用比例達(dá)到30%，綠色建筑應(yīng)用比例達(dá)到50%，試點(diǎn)示范工程應(yīng)用比例達(dá)到70%，既有建筑改造應(yīng)用比例提高到80%。為加氣混凝土的發(fā)展拓展了更大的空間。

2.4 項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策略

2.4.1 推廣方式

1、廣告方式：公司將選擇有實(shí)力的廣告策劃公司，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行新穎、細(xì)致的廣告宣傳，讓客戶充分了解項(xiàng)目產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并使之加深印象。

2、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)：公司將建立完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶購(gòu)買(mǎi)的商品質(zhì)量，建立24小時(shí)客戶服務(wù)系統(tǒng)，隨時(shí)為客戶解答商品問(wèn)題，達(dá)到客戶購(gòu)買(mǎi)無(wú)憂的標(biāo)準(zhǔn)。

3、業(yè)務(wù)員推廣：公司將專(zhuān)門(mén)選取對(duì)產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專(zhuān)業(yè)扎實(shí)，并具有高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的人員組成業(yè)務(wù)推廣小組，在部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾。

4、政府與公共關(guān)系推銷(xiāo)：公司將會(huì)與地方相關(guān)政府部門(mén)和社會(huì)公共團(tuán)體合作，在政府部門(mén)和社會(huì)公共團(tuán)體對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來(lái)推廣公司產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠被社會(huì)大眾快速認(rèn)知。

5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：公司將會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，建立真實(shí)、可靠、內(nèi)容豐富、操作便捷的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識(shí)、新聞等展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，并將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)體銷(xiāo)售相結(jié)合，為客戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模。

2.4.2 推廣措施

1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國(guó)家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

2、設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)資金，加強(qiáng)技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護(hù)好現(xiàn)有用戶，通過(guò)技術(shù)交流推廣會(huì)、宣傳冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，做自己的品牌。

3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場(chǎng)。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場(chǎng)及開(kāi)拓新的市場(chǎng)，保持其品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位。

4、建立客戶管理體系，實(shí)施客戶精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平，保證客戶滿意度達(dá)95%以上。

5、探索與建立新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，探索多模式營(yíng)銷(xiāo)方式，引導(dǎo)客戶開(kāi)展多種形勢(shì)的合作共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共同開(kāi)發(fā)，利益共享，與公司成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

6、培訓(xùn)專(zhuān)職營(yíng)銷(xiāo)人員，完善營(yíng)銷(xiāo)考核機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員積極性，鼓勵(lì)優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)人員拉開(kāi)收入差距。

7、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍建設(shè)，提高營(yíng)銷(xiāo)人員業(yè)務(wù)水平，有針對(duì)性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營(yíng)銷(xiāo)、融客戶”的營(yíng)銷(xiāo)人才。

​​略……

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