第二章 項目建設背景及必要性

2.1項目背景

2.1.1機頂盒簡介

電視機頂盒，它是一種將數字電視信號轉換成模擬信號的變換設備，它對經過數字化壓縮的圖像和聲音信號進行解碼還原，產生模擬的視頻和聲音信號，通過電視顯示器和音響設備給觀眾提供高質量的電視節目。它采用了兼容的辦法，在中國一直延續到現在。目前網絡機頂盒可分三大類，一類是以購物為重的數字電視機頂盒，一類是以年輕人為目標群體的數字電視機頂盒子，還有是一類只為父母設計的數字電視機桔豆盒子。

電視機頂盒是一種將數字電視信號轉換成模擬信號的變換設備，數字電視機頂盒已成為一種嵌入式計算設備，具有完善的實時操作系統，提供強大的CPU計算能力，用來協調控制機頂盒各部分硬件設施，并提供易操作的圖形用戶界面（Graphical User Interface，GUI），如增強型電視的電子節目指南，給用戶提供圖文并茂的節目介紹和背景資料。它也是擴展電視機功能的一種新型家用電器，負責將接收到的各種信息（包括電視節目）轉換為電視機可現實的格式在屏幕上顯示出來，同時，機頂盒具有“傻瓜計算機”能力， 這樣通過內部軟件功能和對網絡稍加進行雙向改造，很容易實現如因特網瀏覽、視頻點播、家庭電子商務、電話通信等多種服務，可謂一網打天下。

電視從黑白電視向彩色電視過渡時，采用了兼容的辦法，PAL-D制在中國一直延續至今。從模擬電視向高清晰度數字電視過渡，是一個跨越式的過渡，可以說無法直接兼容，也就是說所有的模擬電視是不能使用的，所以一步到位是不現實的，各國采用了一個過渡式的辦法--既數字機頂盒，這樣有效地避免了電視信號在傳輸過程中導致的干擾和損耗，電視接收的信號質量得到了很大程度的改善。這只是一種過渡，由于模擬電視機的掃描線已定，所以它與高清晰度數字電視相比，還有相當大的距離。

2.1.2機頂盒行業分類

一、根據傳輸媒介的不同分類：地面數字電視（DVB-T ）；有線數字電視（DVB-C ）（包括光纖、銅軸和兩者的混合網“HFC” ）；衛星數字電視（DVB-S ）；IPTV機頂盒基于IP協議的電視廣播服務等等……

二、根據清晰度分類：標準清晰度數字電視機頂盒SD STB （Standard Definition）；高清晰度數字電視機頂盒HD STB （High Definition）

三。按照是否可以解加擾分類：免費機頂盒FASTB（FTA=Free To Air），指僅能接收免費節目的機頂盒；條件接收機頂盒CA STB，CA= Conditional Access條件獲??；CI機頂盒CI=Common Interface通用接口。

2.1.3數字電視產業的發展規劃

中國數字電視產業的發展，不僅得到了主管單位國家廣電總局的高度重視，也獲得了國家信息產業部的重視，兩個不同的體系都在摸索發展數字電視的模式。

1、廣電總局

國家廣電總局對國內數字電視發展的規劃：奪數字電視發展由有線接入，2003—2006年大力發展有線數字電視，完善凹大平臺，建立有線數字電視新體系；2006年開展數字電視衛星直播業務，預計在2006年6、7月份將發射第穎直播衛星；2008年推廣地而數字電視，并在2008年奧運會期間用高清晰度電視來為世界傳送奧運會的節日；2015年停止模擬電視播出，全面實現數字電視的全國覆蓋。

中國有線電視數字化將分叫階段在從東到西的三個區域進行。大致到2005年底，直轄市、東部地區級以上城市。西部省會城市和地區級城市，以及西部省會城市向數字化過渡；第二階段到2008年，地市級城市和西部少數城市普及數字化；第三階段到2010年，數字化擴展到東部縣以上和中部大部分縣以上的城市；第四階段到2015年，西部地區基本實現數字化并力爭完成數字化的整體過渡。

2、信息產業部

信息產業部是家電廠商、電信運營商等的主管地位。其認為，數字電視是

三大信息產業基礎設施之一，數字電視將是未來彩電業及相關產業的一個方向，數字電視的發展有利于彩電行業進行自主性調整，信息產業部從開始就關注數字電視整機制造及關鍵配套件的產業化，日前正在加快相關政策和標準研究。從產業鏈的發展講，信息產業部將根據20世紀90年代初彩電配套的成功經驗，構造完整的數字電視配套產業鏈。

從長遠來看，數字電視作為信息產業的組成部分，國家在上層建筑方而必會做出調整，統籌管理其發展。

2.1.4中國數字電視政策分析及趨勢解讀

廣播電視是黨和政府的輿論宦傳陣地，是社會主義物質文明和精神文明的重要輿論一l：具，是國家信息化建設的重要組成部分，有數據顯示，截至2005年底，我國廣播、電視的綜合人口覆蓋率分別達到了94 48％和95 81％。廣電總局在推進數字電視方面做了許多：[作，制定了一系列政策措施。其主要日的是借助數字電視這發展機遇，構建個新的贏利體系。從根本上轉變模擬時代的業務經營方式。實現廣播電視從大眾電視到個性化服務的轉變，從內容傳輸商到內容運營商的轉變，從付費頻道到內容經營的轉變，并持續開發各類數字業務。

廣電總局提出發展數字電視的步驟是先有線、后有直播衛星、再地面無線的“三步走”戰略，即2003年全國推進有線數字電視；2005年開展數字衛星直播業務，開始地而數字電視廣播試驗；2008年全而推廣地而數字電視廣播。

從近期看，上層建筑暫時不會有大的變動，數字電視的發展將繼續主要歸屬廣電總局管理，廣電總局將會出臺更為有利和有效的措施促進數字電視的發展速度，促進有線數字電視、衛星數字電視的健康發展。

2.2項目建設必要性

2.2.1良好的宏觀經營環境

1、黨中央、國務院將繼續給予數字電視高度關注和重視。從國家層層次來講：模擬電視轉向數字電視，是一個必然的發展趨勢。黨中央、幽務院將繼續給予數字電視高度關注和震視，將其納入幽家的相關規劃之中。如：有線數字電視被列入國家中長期科技發展規劃和崮家文化發展綱要的項目。在中國“十二五”規劃中，也把數字電視列為要大力推進的對象。

2、公益性和社會性屬性極大地促進了有線電視的發展，我國的有線電視用戶數量及其龐大，并以每年8.5%的增長速率穩定增長。

3、廣電總局積極推進數字電視的發展。

2.2.2增加當地就業，帶動產業鏈發展的需要

本項目建成后，不僅需要專業技術人員、管理人員，而且也需要普通職工、雜工等。當工作繁忙之時可以從當地就地用人，利用廉價勞動力，降低成本。將為當地提供一定的就業崗位，吸收下崗職工與閑置人口再就業，促進當地經濟和諧發展；此外項目的實施可以帶動當地裝備制造業發展，促進機械制造以及其他相關產業的快速發展，對于搞活國民經濟、增加國民收入、提高國民生活水平有著非常重要的意義。

2.2.3是企業發展的需要

本項目的實施，有利于在結構調整和產業升級過程中，加陜信息化建設，提高企業的快速反應能力，使企業走一條經濟效益好，資源消耗低、環境污染少的現代新型經營道路，有利于企業建立以市場為導向、產學研相結合的技術創新體系，更好地滿足市場需求。

項目的建設，可以擴大企業經營規模，提高技術水平，為企業帶來較好的經濟效益，增強企業整體管理素質，形成規模效益，大大提高企業的競爭能力，并通過項目的建設使企業豐富經驗，打下企業再發展的堅實基礎，更好地適應全球化競爭的新形勢。

2.3項目建設可行性

本項目提出所購機械均為國內外先進的生產設備，且均為當前最成熟的機型。既保證設備的先進性，又經過多年生產實踐的推敲。符合技術上先進、經濟上合理的原則。

通過建設年產15萬套機頂盒及配套設備建設項目，加大技術裝備投入力度，確保產品質量和提高生產能力。使企業在國內外市場的競爭中占據有利位置，為企業進一步發展奠定良好基礎。

綜上所述，投資建設年產15萬套機頂盒及配套設備建設項目符合國家、行業的產業政策，具有良好社會效益和經濟效益，項目建設是必要且可行的。

第三章 市場分析

3.1機頂盒市場需求分析

3.1.1市場需求

中國已經成為全球最大的機頂盒生產制造中心。2007年，中國機頂盒市場中以有線機頂盒為主。機頂盒市場出貨量達到了6500萬臺以上，相比2006年增長41.3%。其中國內機頂盒出貨量超過3000萬臺，相比2006年增長49.32%，國內市場機頂盒出貨量首次超出國外市場；有線機頂盒市場保有量在2007年底突破了2500萬臺，相比2006年增長了近60%。2008年中國數字電視進入了蓬勃發展期，除有線數字電視仍舊表現出強勁增長勢頭外，地面數字電視隨著2008年奧運會的契機也有了突破性的發展。2008年，雖然受到雪災、地震以及全球金融危機等客觀因素的影響，但中國機頂盒市場依然處于景氣周期。

2010年中國全面實現數字廣播電視，2015年將停止模擬廣播電視的播出。毋庸置疑，數字電視節目的普及已成為必然趨勢，而中國現行的“模擬電視+機頂盒”的轉換形式使機頂盒市場蘊藏了巨大商機。

數字電視機頂盒將改變我們現有的電視的概念，也將為互聯網提供一個嶄新的消費終端，而且這個消費終端將比其他任何終端如PC、手機、PDA都普及、方便、吸引人。

3.1.2機頂盒行業產業布局

數字電視機頂盒技術進入中國已有十年的時間，軟硬件技術已經非常成熟。但因為各個廣電各自的需求不同和封閉的經營，而有關機頂盒的技術標準主要是以硬件技術標準為主，軟件標準基本上是一個空白，于是形成了各自獨立定制機頂盒的局面。在這種情況下，運營商自身對技術的把握程度成了各自定制機頂盒的主要依據，中國眾多的運營商在沒有技術標準的情況下，在各個廠家的影響下一片混亂，在對技術了解不多的情況下，最保守的辦法是照搬照抄先行者的做法，給廣電行業帶來了很多問題。

數字電視機頂盒是向全球消費者提供高清晰數字電視服務的關鍵的門戶。高附加值服務，比如高清晰電視、數字視頻錄制和互聯網視頻將進一步推動全球電視市場的增長。

中國機頂盒的銷售區域主要集中在華北、華東和華南，這跟區域經濟的發展、人口數量的基數以及廣電總局的規劃具有一定的相關性。

北京、天津、河北省、吉林省及陜西省、湖北省、廣東省、遼寧省的一些地級市成為上半年機頂盒廠商出貨的目標市場。2014年上半年，長虹、天柏、九洲、創維、同洲、銀河等國內廠商繼續占據機頂盒市場主要位置。

目前，隨著國內數字電視網絡的全面鋪開，國內數字電視機頂盒市場競爭加劇。中國數字機頂盒的市場競爭目前以基本型為主，由于其進入門檻較低，只要具備一定的資金實力和技術實力的企業都可以進入該市場，在資金和商業利益的引誘下，目前全國有100余家數字機頂盒生產廠商，市場競爭比較激烈。

我國作為全球一個14億人口大國，擁有模擬電視大約4億多臺左右。目前，機頂盒是模擬電視用戶收看數字電視節目的必備設備，隨著中國廣播影視行業的發展，數字電視節目的普及成為必然趨勢，這無疑為數字電視機頂盒提供了廣闊的應用市場。2014年，廣播電視數字化的穩步推進，中國機頂盒國內市場規模也將進一步打開，機頂盒市場必將迎來快速的發展。

3.2項目的市場競爭優勢分析

隨著現代科學技術的提高，公民經濟的連續增加，人們對生涯起居，工作環境更加尋求完善，其中，數字電視、網絡電視的使用需求量急劇增加，本項目在此基礎上提出，迎合市場發展方向，同時項目的建設必然存在著內部環境的優勢和劣勢，外部環境的機會與威脅，從企業、競爭者、產業、消費者四個方面把握市場競爭態勢分析本項目的SWOT。

略……

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