第二章 項(xiàng)目相關(guān)背景及必要性、可行性分析

2.1 項(xiàng)目建設(shè)背景

2.1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

①美國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟新一輪工業(yè)革命

金融危機(jī)后，對(duì)于金融泡沫的反思使得美國(guó)決定重返制造業(yè)，將清潔能源作為實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的首選產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)扶持風(fēng)力發(fā)電、太陽(yáng)能電池、智能電網(wǎng)、電動(dòng)汽車(chē)及零部件等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并由此提出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃。

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是全球工業(yè)系統(tǒng)與高級(jí)計(jì)算、分析、感應(yīng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)連接融合的結(jié)果。它通過(guò)智能機(jī)器間的連接并最終將人機(jī)連接，結(jié)合軟件和大數(shù)據(jù)分析，重構(gòu)全球工業(yè)、激發(fā)生產(chǎn)力。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念由通用電氣（GE）公司在2012年秋天提出，美國(guó)各主要工業(yè)巨頭隨后紛紛加入該計(jì)劃。GE將基于“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”環(huán)境下的技術(shù)進(jìn)步連接成一個(gè)更宏觀的智能系統(tǒng)，設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造、供應(yīng)鏈及分銷(xiāo)的整個(gè)價(jià)值鏈將以數(shù)字化的方式串聯(lián)成有機(jī)整體。這一轉(zhuǎn)型最終將激發(fā)更廣闊的集體智慧，實(shí)現(xiàn)從“現(xiàn)代”到“未來(lái)”的跨越，這一變革將意味著開(kāi)啟新一輪的工業(yè)革命。

②德國(guó)工業(yè)4.0意圖奪回制造業(yè)制高點(diǎn)

工業(yè)4.0是德國(guó)聯(lián)邦教研部與聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)技術(shù)部在2013年漢諾威工業(yè)博覽會(huì)上提出的概念，是德國(guó)政府《高技術(shù)戰(zhàn)略2020》確定的十大未來(lái)項(xiàng)目之一，并已上升為德國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略。其具體內(nèi)容是指利用信息物理融合系統(tǒng)（CPS）將生產(chǎn)中的供應(yīng)、制造、銷(xiāo)售信息數(shù)據(jù)化、智慧化，最后達(dá)到快速、有效、個(gè)人化的產(chǎn)品供應(yīng)。德國(guó)從政府到企業(yè)，均看到了未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇及自身目前面臨的困局，并提出要通過(guò)工業(yè)4.0的實(shí)施搶占新一輪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤其是制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

③中國(guó)制造業(yè)面臨高端制造回流歐美、低端制造向東南亞轉(zhuǎn)移的雙重壓力國(guó)際金融危機(jī)發(fā)生后，發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛實(shí)施“再工業(yè)化”戰(zhàn)略，重塑制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，加速推進(jìn)新一輪全球貿(mào)易投資新格局。一些發(fā)展中國(guó)家也在加快謀劃和布局，積極參與全球產(chǎn)業(yè)再分工，承接產(chǎn)業(yè)及資本轉(zhuǎn)移，拓展國(guó)際市場(chǎng)空間。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正進(jìn)入新常態(tài)，資源和環(huán)境約束不斷強(qiáng)化，勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素成本不斷上升，投資和出口增速明顯放緩，主要依靠資源要素投入、規(guī)模擴(kuò)張的粗放發(fā)展模式難以為繼，調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效刻不容緩。我國(guó)制造業(yè)面臨發(fā)達(dá)國(guó)家和其他發(fā)展中國(guó)家“雙向擠壓”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

④?chē)?guó)務(wù)院發(fā)布《中國(guó)制造2025》，行業(yè)迎來(lái)重大機(jī)遇

2015年5月，國(guó)務(wù)院正式發(fā)布了《中國(guó)制造2025》的規(guī)劃，由此，吹響了中國(guó)制造由大變強(qiáng)的轉(zhuǎn)型號(hào)角?！吨袊?guó)制造2025》強(qiáng)調(diào)要通過(guò)信息化和工業(yè)化的深度融合來(lái)引領(lǐng)和帶動(dòng)整個(gè)制造業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從制造業(yè)大國(guó)向制造業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變?！吨袊?guó)制造2025》將堅(jiān)持包括創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量為先在內(nèi)的五條方針，并在國(guó)家層面推動(dòng)以智能制造工程在內(nèi)的五大工程。同時(shí)《中國(guó)制造2025》將進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，培養(yǎng)一批真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍型人才。《中國(guó)制造2025》提出的新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合理念，正在引發(fā)影響深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)變革，形成新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?；谛畔⑽锢硐到y(tǒng)的智能裝備、智能工廠等智能制造正在引領(lǐng)制造方式變革；網(wǎng)絡(luò)眾包、協(xié)同設(shè)計(jì)、大規(guī)模個(gè)性化定制、精準(zhǔn)供應(yīng)鏈管理、全生命周期管理、電子商務(wù)等正在重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系。根據(jù)走中國(guó)特色工業(yè)化道路和加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的總體要求，我國(guó)將加快實(shí)現(xiàn)由工業(yè)大國(guó)向工業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，我國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展正面臨新的歷史契機(jī)。

2.1.2 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

①包裝印刷產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間大，增速快，發(fā)展前景好作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的配套產(chǎn)業(yè)，包裝行業(yè)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)正處于快速發(fā)展的黃金時(shí)期。根據(jù)中國(guó)包裝網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及相關(guān)研究數(shù)據(jù)，最近十年，中國(guó)紙包裝行業(yè)年平均增速接近20%。此外，從國(guó)家政策角度看，大力推廣環(huán)保紙制品包裝是循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。環(huán)保紙包裝產(chǎn)業(yè)因其環(huán)保、量輕、可循環(huán)利用而獲得政策助力，將實(shí)現(xiàn)更快發(fā)展。

根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)印刷業(yè)總產(chǎn)值已首次突破1萬(wàn)億元，整體規(guī)模排在全球第二位，市場(chǎng)規(guī)?？臻g巨大，為印刷企業(yè)尤其是具有互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)提供實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

②包裝需求升級(jí)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)的加速，下游行業(yè)包裝需求呈現(xiàn)包裝功能多樣化趨勢(shì)。紙制品包裝越來(lái)越多的由單純運(yùn)輸包裝，向兼具銷(xiāo)售包裝功能的方向發(fā)展，對(duì)柔性印刷要求越來(lái)越高?？蛻舭b產(chǎn)品的宣傳、廣告、及其他功能性需求對(duì)包裝企業(yè)提出了更高的要求，不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將在下游市場(chǎng)需求升級(jí)和激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

③行業(yè)整合、集中度提升是包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

我國(guó)包裝行業(yè)目前市場(chǎng)集中度很低，產(chǎn)能非常分散，生產(chǎn)企業(yè)上萬(wàn)家，產(chǎn)能利用率不高，根據(jù)中國(guó)包裝網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，一些規(guī)模排名前列的企業(yè)的市場(chǎng)份額不到1%，而美國(guó)TOP5市場(chǎng)份額超過(guò)70%，澳洲Amcor和Visy兩家市場(chǎng)份額超過(guò)90%，臺(tái)灣地區(qū)永豐余、正隆、榮成三家市場(chǎng)份額超過(guò)50%。相比成熟市場(chǎng)的包裝行業(yè)集中度，我國(guó)包裝行業(yè)集中度明顯偏低。隨著包裝行業(yè)的規(guī)范運(yùn)行及升級(jí)改造，未來(lái)行業(yè)集中度提升將是大勢(shì)所趨。

公司為了在不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)占有率，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步與快速發(fā)展，在投資新建綠色環(huán)保印刷包裝工業(yè)4.0智慧工廠項(xiàng)目。

2.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性

2.2.1 順應(yīng)智能制造趨勢(shì)，建立首個(gè)印刷行業(yè)無(wú)人工廠

項(xiàng)目所選用設(shè)備均為國(guó)際領(lǐng)先的智能設(shè)備，并與信息技術(shù)和智能制造理念融合，推動(dòng)構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合的智能無(wú)人工廠，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)、新工藝、新材料的應(yīng)用實(shí)踐，積極為印刷“走出去”發(fā)展服務(wù)，有效利用國(guó)際資源，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)印刷產(chǎn)業(yè)走到全國(guó)前列，并帶動(dòng)行業(yè)整體的智能化發(fā)展。

隨著科技的發(fā)展，電子書(shū)、平板電腦、智能手機(jī)等智能型電子產(chǎn)品的不斷普及，電子信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與印刷行業(yè)開(kāi)始不斷融合，大量的定制化、中高端包裝及印刷需求不斷涌現(xiàn)，為業(yè)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)戰(zhàn)略性發(fā)展機(jī)遇。市場(chǎng)需求的快速增加，將使得包裝印刷行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、定制化發(fā)展速度加快，對(duì)于包裝印刷行業(yè)擁抱工業(yè)4.0、升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)也將起到極大的推動(dòng)作用。將工業(yè)4.0的理念運(yùn)用于包裝行業(yè)，利用智能化工藝設(shè)備和智能化管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)包裝和裝箱自動(dòng)化，提高運(yùn)營(yíng)效率，增加包裝服務(wù)附加值，將是未來(lái)包裝行業(yè)變革升級(jí)的重要方向。

2.2.2 降低環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)綠色印刷

水性油墨其主要是以水為溶劑經(jīng)科學(xué)加工而成，水性油墨與其他印刷油墨相比，由于其不含揮發(fā)性有毒有機(jī)溶劑，故在印刷過(guò)程中對(duì)印刷機(jī)操作人員的健康無(wú)不良影響，對(duì)大氣環(huán)境無(wú)污染，對(duì)印刷品本身也無(wú)污染。由于水墨具有不易燃的特點(diǎn)，還可消除印刷車(chē)間內(nèi)易燃易爆的隱患，有利于安全生產(chǎn)。當(dāng)然，現(xiàn)在水墨與油墨的適用范圍不盡相同，油墨以膠印為主，水墨以柔印、凹印為主。在歐美和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，水墨已經(jīng)逐步取代油墨，成為除膠印外的其它印刷方式的專用墨。以美國(guó)為例，95%的柔版印刷品采用水墨，80%的凹版印刷品采用水墨。 

本項(xiàng)目選用環(huán)保指數(shù)更高的水性油墨替代傳統(tǒng)溶劑型油墨，用于生產(chǎn)瓦楞包裝紙箱。水性油墨具有無(wú)毒、不易燃的特點(diǎn)，并且其本身的優(yōu)越性能更能保證印刷產(chǎn)品的品質(zhì)。具有廣闊的市場(chǎng)前景。

2.2.3 促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，年產(chǎn)值將超億元，年均上繳稅金預(yù)計(jì)可達(dá)3400萬(wàn)元以上。包裝業(yè)作為傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，將對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮不可替代的支柱性作用。通過(guò)項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)于促進(jìn)乃至全國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、解決就業(yè)、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)也起著非常重要作用。

2.2.4 促進(jìn)國(guó)家包裝印刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

項(xiàng)目對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮不可替代的支柱性作用，是最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，能適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)向大型、先進(jìn)、系列、集約方向發(fā)展的宏觀需求。項(xiàng)目采用的高速環(huán)保瓦楞生產(chǎn)線、智能高效印刷成型聯(lián)動(dòng)線等，其成熟的工藝技術(shù)均處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)，必將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)包裝產(chǎn)業(yè)向環(huán)保型柔性印刷包裝方向發(fā)展，向大型高效一體化生產(chǎn)邁進(jìn)，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的集約化發(fā)展，帶動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2.5 項(xiàng)目建設(shè)有利于提高生產(chǎn)能力，提升利潤(rùn)率水平

公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鏊俸兔仕揭恢碧幱谛袠I(yè)前列，主要源于對(duì)優(yōu)質(zhì)大客戶的開(kāi)發(fā)并為其提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和包裝一體化服務(wù)。項(xiàng)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化水平、數(shù)字化水平、自動(dòng)化水平的提升及其帶來(lái)的智能化生產(chǎn)將有助于公司提升精益生產(chǎn)水平，進(jìn)一步提升公司利潤(rùn)率，增強(qiáng)對(duì)客戶的服務(wù)能力，從而進(jìn)一步鞏固公司的行業(yè)領(lǐng)先地位。本項(xiàng)目建設(shè)核心在于柔性設(shè)備的投入和高效能的信息化系統(tǒng)的搭建，加強(qiáng)在訂單導(dǎo)入、生產(chǎn)、采購(gòu)、儲(chǔ)運(yùn)等各環(huán)節(jié)的信息管理和服務(wù)，清楚掌握產(chǎn)銷(xiāo)流程，提高生產(chǎn)過(guò)程的可控性，減少生產(chǎn)線上的人工干預(yù)，即時(shí)正確地采集生產(chǎn)線數(shù)據(jù)，合理地編排生產(chǎn)計(jì)劃與生產(chǎn)進(jìn)度。

配合以公司引進(jìn)的柔性化數(shù)字設(shè)備，可實(shí)現(xiàn)在多樣化產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的快速自動(dòng)切換，具有較高的生產(chǎn)效率。同時(shí)，公司從物料規(guī)劃、內(nèi)部制造管理、儲(chǔ)運(yùn)管理等多個(gè)維度對(duì)公司ERP系統(tǒng)進(jìn)行持續(xù)改造，不斷提升對(duì)客戶的及時(shí)響應(yīng)能力，以柔性生產(chǎn)和及時(shí)響應(yīng)能力滿足復(fù)雜多樣的市場(chǎng)需求。

提升公司競(jìng)爭(zhēng)力智慧工廠由操作智能、運(yùn)營(yíng)智能、商業(yè)智能三個(gè)層次組成。操作智能即為生產(chǎn)環(huán)節(jié)的智能化，主要由智能制造系統(tǒng)進(jìn)行智能調(diào)度。運(yùn)營(yíng)智能是生產(chǎn)環(huán)節(jié)與供應(yīng)商、客戶相對(duì)接的智能化改造。商業(yè)智能是在智慧工廠的環(huán)境下，對(duì)產(chǎn)生的大量的數(shù)據(jù)、知識(shí)進(jìn)行搜集、管理和分析的過(guò)程，目的是促使決策者及時(shí)做出對(duì)企業(yè)更有利的決策。在智慧工廠整體改造后，公司將成為從產(chǎn)品研發(fā)、管理、生產(chǎn)、銷(xiāo)售到物流全過(guò)程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的企業(yè)，從而大大縮短了產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)間和上市的時(shí)間，有利于更好的服務(wù)客戶，提升公司綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

2.2.6 項(xiàng)目的建設(shè)是企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高經(jīng)濟(jì)效益的需要

本項(xiàng)目所屬地域長(zhǎng)三角龍頭，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是出口市場(chǎng)，項(xiàng)目生產(chǎn)的印刷包裝產(chǎn)品，市場(chǎng)需求量都非常巨大。

項(xiàng)目建設(shè)有利于提高生產(chǎn)能力，提升利潤(rùn)率水平公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鏊俸兔仕揭恢碧幱谛袠I(yè)前列，主要源于對(duì)優(yōu)質(zhì)大客戶的開(kāi)發(fā)并為其提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和包裝一體化服務(wù)。項(xiàng)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化水平、數(shù)字化水平、自動(dòng)化水平的提升及其帶來(lái)的智能化生產(chǎn)將有助于公司提升精益生產(chǎn)水平，進(jìn)一步提升公司利潤(rùn)率，增強(qiáng)對(duì)客戶的服務(wù)能力，從而進(jìn)一步鞏固公司的行業(yè)領(lǐng)先地位。本項(xiàng)目建設(shè)核心在于柔性設(shè)備的投入和高效能的信息化系統(tǒng)的搭建，加強(qiáng)在訂單導(dǎo)入、生產(chǎn)、采購(gòu)、儲(chǔ)運(yùn)等各環(huán)節(jié)的信息管理和服務(wù)，清楚掌握產(chǎn)銷(xiāo)流程，提高生產(chǎn)過(guò)程的可控性，減少生產(chǎn)線上的人工干預(yù)，即時(shí)正確地采集生產(chǎn)線數(shù)據(jù)，合理地編排生產(chǎn)計(jì)劃與生產(chǎn)進(jìn)度。配合以公司引進(jìn)的柔性化數(shù)字設(shè)備，可實(shí)現(xiàn)在多樣化產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的快速自動(dòng)切換，具有較高的生產(chǎn)效率。同時(shí)，公司從物料規(guī)劃、內(nèi)部制造管理、儲(chǔ)運(yùn)管理等多個(gè)維度對(duì)公司ERP系統(tǒng)進(jìn)行持續(xù)改造，不斷提升對(duì)客戶的及時(shí)響應(yīng)能力，以柔性生產(chǎn)和及時(shí)響應(yīng)能力滿足復(fù)雜多樣的市場(chǎng)需求。

2.3 項(xiàng)目建設(shè)的可行性

2.3.1 符合國(guó)家智能制造相關(guān)行業(yè)政策

在國(guó)務(wù)院正式發(fā)布制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的第一個(gè)“十年行動(dòng)綱領(lǐng)”的《中國(guó)制造 2025》中，明確提出把智能制造工程作為五項(xiàng)重點(diǎn)工程之一，要求大力推進(jìn)制造過(guò)程智能化，在重點(diǎn)領(lǐng)域試點(diǎn)建設(shè)智能工廠及數(shù)字化車(chē)間。隨后發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng) +”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出了“互聯(lián)網(wǎng) +”協(xié)同制造，要求以智能工廠為發(fā)展方向，開(kāi)展智能制造試點(diǎn)示范，有效支撐制造業(yè)智能化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建開(kāi)放、共享、協(xié)作的智能制造產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

同時(shí)，最近《中國(guó)印刷行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃建議》提到以下內(nèi)容，本次項(xiàng)目建設(shè)與規(guī)劃相關(guān)內(nèi)容如下：

1）持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略升級(jí)；

2）努力發(fā)揮印刷示范企業(yè)的示范效應(yīng)；

3）大力推動(dòng)印刷業(yè)的數(shù)字化、信息化改造；

4）實(shí)施生態(tài)文明建設(shè)戰(zhàn)略，全面構(gòu)建綠色印刷環(huán)保體系；

5）積極探索企業(yè)發(fā)展新模式,推動(dòng)“科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；”

6）推動(dòng)跨界融合，發(fā)展新興印刷產(chǎn)業(yè)；

7）強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3.2 項(xiàng)目符合環(huán)保和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策方向支持項(xiàng)目可行

綠色印刷是20世紀(jì)80年代后期在日本、美國(guó)、德國(guó)等為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)源后，經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，進(jìn)入到實(shí)際應(yīng)用階段。2011年發(fā)布的《印刷業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確了要引導(dǎo)印刷產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。

柔性印刷由于其良好的印刷質(zhì)量，廣泛的承印材料，低投入高效率，環(huán)境性能好等優(yōu)點(diǎn)，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展迅速。柔印在包裝領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷一個(gè)重要的原因在于，它采用水基油墨，不含有毒有機(jī)物，正好符合現(xiàn)代包裝印刷的綠色化發(fā)展趨勢(shì)。水性油墨的最大特點(diǎn)是明顯地減少了VOC的排放，從而減輕了大氣污染，改善了印刷車(chē)間的工作環(huán)境。由于它的環(huán)保特性，特別適用于電子、藥品、食品、飲料等物品的包裝印刷。

本項(xiàng)目采用生產(chǎn)線的正是智能化柔性印刷聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)線，技術(shù)先進(jìn)可靠、安全環(huán)保，項(xiàng)目柔性印刷機(jī)使用的柔印水墨是目前所有印刷油墨中惟一經(jīng)美國(guó)食品藥品協(xié)會(huì)認(rèn)可的無(wú)毒油墨。因此，項(xiàng)目使用技術(shù)符合環(huán)保政策發(fā)展方向支持項(xiàng)目可行。

2.3.3 項(xiàng)目發(fā)起單位實(shí)力強(qiáng)大保障項(xiàng)目可行

1、技術(shù)實(shí)力雄厚

任何偉大的事業(yè)均需要有創(chuàng)新力、有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)來(lái)完成，人才是企業(yè)發(fā)展要素中的第一要素，是企業(yè)最重要也是最稀缺的戰(zhàn)略資源和核心能力，企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才數(shù)量和質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，是人才成長(zhǎng)和發(fā)揮作用機(jī)制的競(jìng)爭(zhēng)。

公司以科技創(chuàng)新為品牌核心價(jià)值，擁有一批高資歷、專業(yè)化的技術(shù)研發(fā)人員，擁有國(guó)際尖端包裝印刷設(shè)備、省級(jí)企業(yè)研發(fā)技術(shù)中心、標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)中心，超規(guī)?，F(xiàn)代物流大平臺(tái)，成功申請(qǐng)國(guó)家專利技術(shù)達(dá)50多項(xiàng)，一直致力于成為市場(chǎng)高端產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者。

同時(shí)，公司也將不斷強(qiáng)化研發(fā)機(jī)制創(chuàng)新，與相關(guān)院校展開(kāi)科研合作，在提高自主創(chuàng)新能力的同時(shí)，為企業(yè)儲(chǔ)備了多學(xué)科技術(shù)人才，這也是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵支撐性因素。

2、產(chǎn)品應(yīng)用廣泛

股份設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的無(wú)壓痕瓦楞紙板、高級(jí)瓦楞紙箱、紙包裝裝潢制品，個(gè)性化設(shè)計(jì)配置，款式多樣、制作精美，受到國(guó)內(nèi)外客戶的肯定，當(dāng)前公司研發(fā)設(shè)計(jì)的技術(shù)防潮、防水、防油耐酸紙箱，超高抗壓紙箱，高精度六色以上環(huán)保水性印刷紙箱受到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的一致好評(píng)。產(chǎn)品款式多樣化、制作精美化，在市場(chǎng)上擁有獨(dú)特的風(fēng)格。

產(chǎn)品已被認(rèn)定和納入輕工部質(zhì)保中心核準(zhǔn)的《中國(guó)名優(yōu)產(chǎn)品》。

3、市場(chǎng)地位牢固

憑借技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)高、成本低、服務(wù)一流、團(tuán)隊(duì)進(jìn)取、勇于創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，以及多年來(lái)成熟豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理體系，目前已成為益海嘉里、欖菊、中糧、中鹽、立白、白貓、蘇寧等知名企業(yè)的優(yōu)秀供應(yīng)商，國(guó)際知名的美國(guó)COSTCO、美國(guó)沃倫、加拿大CMR、澳大利亞、意大利等全球采購(gòu)企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴，深得客戶信賴，贏得了良好的行業(yè)口碑，在產(chǎn)品市場(chǎng)確立了領(lǐng)先地位。

這為項(xiàng)目的實(shí)施、項(xiàng)目產(chǎn)品的拓展和迅速導(dǎo)入，打好了扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

2.3.4 項(xiàng)目保障措施合理支撐項(xiàng)目可行

1、不斷優(yōu)化管理機(jī)制、提升經(jīng)營(yíng)管理效率

本項(xiàng)目上馬后，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模將再上新臺(tái)階，相關(guān)的管理工作量勢(shì)必進(jìn)一步增大，為此，公司將進(jìn)一步推進(jìn)管理提升，使企業(yè)成為一個(gè)全新的“敏捷性”經(jīng)營(yíng)實(shí)體。在生產(chǎn)管理方面，建立標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、流程化生產(chǎn)控制體系；在營(yíng)銷(xiāo)管理方面，以顧客價(jià)值為中心、豐富顧客價(jià)值；在組織管理方面，整合企業(yè)內(nèi)部和外部與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程相關(guān)的資源，創(chuàng)造和發(fā)揮資源杠桿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；在人員管理方面，將管理思想轉(zhuǎn)換到領(lǐng)導(dǎo)、激勵(lì)、支持和信任上來(lái)；在流程管理上，減少業(yè)務(wù)運(yùn)作過(guò)程中不增值環(huán)節(jié)，同時(shí)加強(qiáng)信息化促進(jìn)流程管理清晰化。

總之，通過(guò)優(yōu)化管理機(jī)制，逐步實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度改造和制度創(chuàng)新，提高企業(yè)的活力，增加凝聚力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2、擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍、推動(dòng)企業(yè)持續(xù)擴(kuò)張

為了支撐本項(xiàng)目發(fā)展，公司實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)體系擴(kuò)充工程，支撐企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)張：

——構(gòu)建大營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)廣域覆蓋；

——實(shí)施精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)、不同市場(chǎng)策略差異化；

——強(qiáng)化企業(yè)服務(wù)能力、市場(chǎng)需求反應(yīng)能力。

總之，在營(yíng)銷(xiāo)層面要達(dá)到“以營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面、以精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)探尋市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)、以快速響應(yīng)贏取客戶滿意”的局面，在推進(jìn)上講求分步實(shí)施、點(diǎn)面搭配、溫和滲透與強(qiáng)力突破相結(jié)合、以此保障產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得新的成長(zhǎng)。

3、不斷推進(jìn)科技創(chuàng)新、確保企業(yè)技術(shù)領(lǐng)先

世界上唯一不變的就是變化，唯有不斷創(chuàng)新才能跟上世界的腳步。公司秉承創(chuàng)新促領(lǐng)先的企業(yè)精神，將不斷推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，積累企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3.5 項(xiàng)目效益可觀保障項(xiàng)目可行

項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后可年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入60000萬(wàn)元，運(yùn)營(yíng)期年平均銷(xiāo)售收入55200萬(wàn)元，年平均利潤(rùn)總額達(dá)12564.58萬(wàn)元，年平均凈利潤(rùn)達(dá)9423.43萬(wàn)元，年平均上繳稅金6579.01萬(wàn)元（平均增值稅稅金3243.27萬(wàn)元，平均銷(xiāo)售稅金及附加194.59元；平均所得稅3141.15萬(wàn)元），項(xiàng)目稅后內(nèi)部收益率為27.44%，項(xiàng)目投資利潤(rùn)率達(dá)39.26%，項(xiàng)目所得稅后項(xiàng)目靜態(tài)收回期5.36年，動(dòng)態(tài)回收期4.91年。

綜上所述，因此本項(xiàng)目建設(shè)十分必要。

第三章 市場(chǎng)分析

3.1 瓦楞紙箱行業(yè)發(fā)展概況

3.1.1 瓦楞紙箱概況

1、糧油

食品行業(yè)拉動(dòng)了作為外包裝的瓦楞紙箱行業(yè)。“十二五”時(shí)期仍然是我國(guó)食品工業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，既面臨市場(chǎng)空間持續(xù)擴(kuò)大、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步發(fā)展、高新技術(shù)應(yīng)用加速、新興食品行業(yè)孕育成長(zhǎng)、宏觀環(huán)境繼續(xù)改善等重大機(jī)遇。2015年，形成10個(gè)銷(xiāo)售收入100億元以上的大型糧食加工企業(yè)集團(tuán)；日處理稻谷200噸以上企業(yè)的產(chǎn)量比重提高到60%以上，日處理小麥400噸以上企業(yè)的產(chǎn)量比重提高到65%以上，均比2010年提高15個(gè)百分點(diǎn)。2010年以來(lái)，糧食、食用油產(chǎn)量依然保持20%~30%的增長(zhǎng)速度。到2015年，食用植物油產(chǎn)量達(dá)到2440萬(wàn)噸，其中國(guó)產(chǎn)油料產(chǎn)油量提高到1260萬(wàn)噸以上；花生油、菜籽油、棉籽油、葵籽油、米糠油、油茶籽油等植物油產(chǎn)量比重明顯提高。隨著糧油產(chǎn)量的不斷加大，瓦楞紙箱的需求量必然大幅度上升。

2、蔬菜水果類

國(guó)家發(fā)展改革委并農(nóng)業(yè)部于2012年1月16日發(fā)布《全國(guó)蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2011-2020年)》公布未來(lái)十年我國(guó)人口數(shù)量仍處在上升期，隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高和農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移加快，商品菜需求量將呈現(xiàn)剛性增長(zhǎng)趨勢(shì)。2010年，我國(guó)人均蔬菜占有量為370公斤。據(jù)測(cè)算，到2020年，我國(guó)新增人口近1.2億人，人均蔬菜占有量在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增加30公斤，蔬菜加工品增加1000萬(wàn)噸，屆時(shí)我國(guó)蔬菜總需求量為58950萬(wàn)噸，比2010年增加8950萬(wàn)噸。滿足消費(fèi)總需求和新增需求主要通過(guò)提高單產(chǎn)和減少損耗解決。

而在規(guī)劃的第五章明確提出流通發(fā)展重點(diǎn)涉及健全農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)體系、增加城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和社區(qū)菜店等零售網(wǎng)點(diǎn)、強(qiáng)化產(chǎn)銷(xiāo)銜接、加強(qiáng)蔬菜冷鏈物流體系建設(shè)、完善蔬菜流通信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、完善大中城市蔬菜儲(chǔ)備制度這些要求的提出均對(duì)于包裝提出了嚴(yán)格的要求，對(duì)于防水型紙箱的需求將持續(xù)增強(qiáng)。

3、家電

近幾年家電市場(chǎng)每年以10%-14%的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展，從市場(chǎng)需求量上看，歐洲平均每家有30多種小家電，而在中國(guó)平均每家僅有3種～4種小家電。而隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，對(duì)生活要求也隨之提高，小家電快速進(jìn)入消費(fèi)者家庭。受人民幣升值以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的財(cái)富增長(zhǎng)、國(guó)家鼓勵(lì)消費(fèi)政策的出臺(tái)等環(huán)境下，業(yè)內(nèi)人士指出，今后2年仍將是我國(guó)家電發(fā)展的黃金時(shí)期，年需求量增幅在30%以上。

4、家化

目前我國(guó)大量生活日用品均采用瓦楞紙箱包裝，隨著日用品需求量的加大，瓦楞紙箱需求量隨之增長(zhǎng)。每年增長(zhǎng)幅度都10%-15%，由于微瓦楞具有良好的抗壓強(qiáng)度、緩沖性能也很好，因此一些日化生產(chǎn)品使用微瓦楞做襯墊或者直接作為外包裝。

5、旅游

2011年，全國(guó)僅登山戶外俱樂(lè)部就有700多家，國(guó)內(nèi)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人次已超越1.2億人次。戶外運(yùn)動(dòng)用品以及裝備的年銷(xiāo)售額已達(dá)50億元。2011年，全國(guó)僅重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外用品銷(xiāo)售就同比增長(zhǎng)23.9%，一線城市戶外運(yùn)動(dòng)用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16.2%，二線城市和三線城市則分別達(dá)到20.3%和46.3%。2012年中國(guó)戶外用品數(shù)量已達(dá)到823個(gè)，較2011年增加106個(gè)。其中，主要以國(guó)外品牌為主，但國(guó)內(nèi)品牌新增速度從2009年就開(kāi)始超越國(guó)外品牌。2012年，整個(gè)行業(yè)的品牌出貨額達(dá)到70多個(gè)億，零售總額達(dá)到145個(gè)億，十年平均增速達(dá)40%。

《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》提出，“到2015年，旅游業(yè)總收入年均增長(zhǎng)12%以上，旅游業(yè)增加值占全國(guó)GDP的比重提高到4.5%，力爭(zhēng)到2020年我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達(dá)到世界旅游強(qiáng)國(guó)水平。”這也就在很大程度上給眾多的旅游行業(yè)及用品行業(yè)帶去了動(dòng)力。旅游用品行業(yè)的發(fā)展，對(duì)于常規(guī)包裝制品的使用也必將水漲船高。

6、電子行業(yè)

電子行業(yè)是我國(guó)的支柱和先導(dǎo)行業(yè)。電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)充分利用國(guó)家鼓勵(lì)政策，抓住擴(kuò)大內(nèi)需大好機(jī)遇，加大參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在全國(guó)來(lái)看也是一個(gè)大的出口部分，占整個(gè)國(guó)家出口總額的30%左右。

7、特殊食品行業(yè)

紙是一種傳統(tǒng)的包裝材料，在現(xiàn)代包裝工業(yè)體系中，紙和紙包裝容器占有非常重要的地位。某些發(fā)達(dá)國(guó)家紙包裝材料占包裝材料總量的60％-70％，我國(guó)占40％左右。從發(fā)展趨勢(shì)看，紙包裝材料所占份額乃會(huì)越來(lái)越大。這是因?yàn)榧埌b材料具有一系列的優(yōu)點(diǎn)：加工使用性能好、印刷性能優(yōu)良，具有一定的機(jī)械力學(xué)性能、便于復(fù)合加工、成型性好，衛(wèi)生安全性好，且原料來(lái)源廣泛、品種多樣、成本低廉、容易形成大批量生產(chǎn)，同時(shí)紙質(zhì)包裝容器重量較輕、緩沖性好，因此應(yīng)用非常廣泛，且紙質(zhì)廢棄物可回收利用，在自然條件下能夠被微生物降解，無(wú)白色污染。且目前特殊食品如可接觸食品的食品紙的使用，如PIZZA目前的需求量也有增無(wú)減。

食品工業(yè)已經(jīng)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)最重要的支柱產(chǎn)業(yè)。中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)專家預(yù)測(cè)，如果到2020年，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值與食品工業(yè)產(chǎn)值之比達(dá)到1：1，我國(guó)食品工業(yè)產(chǎn)值就可能與農(nóng)業(yè)產(chǎn)值一起突破3萬(wàn)億元，成為全國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)；如果二者之比達(dá)到1：2，食品工業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到6萬(wàn)億元，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的超大型產(chǎn)業(yè)。專家分析了我國(guó)食品工業(yè)發(fā)展的巨大潛力： 

居民一日三餐的制成品水平將進(jìn)一步提高。老百姓的“吃”始終是最具魅力的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在發(fā)達(dá)國(guó)家居民消費(fèi)的食物中，工業(yè)化生產(chǎn)食品一般都已占70%，有的達(dá)到90%或95%，而我國(guó)居民食物中工業(yè)化生產(chǎn)的食品不到30%，并且大都是糧油糖鹽、調(diào)味品等初加工食品，餐桌食品很少。工業(yè)化餐桌食品發(fā)展前景極為廣闊。 

8、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展、現(xiàn)代電商、微商的興起產(chǎn)品所需的瓦楞紙箱數(shù)量也隨之迅速增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展必將促進(jìn)物流行業(yè)的發(fā)展，那么在運(yùn)輸過(guò)程中產(chǎn)品的防護(hù)是一筆可觀的收入，紙箱因?yàn)槠潴w積輕、運(yùn)輸便捷發(fā)展也將迅速。

3.1.2 行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

中國(guó)瓦楞包裝行業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)出以下特征：

圖表3-1:中國(guó)瓦楞包裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

3.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.2.1近年我國(guó)瓦楞紙箱規(guī)模在不斷擴(kuò)大

2012年中國(guó)瓦楞紙箱產(chǎn)量為2809.21萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)9.05%，2013年中國(guó)瓦楞紙箱產(chǎn)量為3057.01萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.55%，2014年中國(guó)瓦楞紙箱產(chǎn)量為3807.15萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)6.38%。行業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大。

表3-2: 2006-2014年中國(guó)瓦楞紙箱產(chǎn)量及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)表

2015年全球經(jīng)濟(jì)還是處于緩慢增長(zhǎng)狀態(tài)，存在一些不確定因素，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗。

預(yù)計(jì)今年全球各地瓦楞紙的總量會(huì)有更大變化。其中，亞洲瓦楞紙行業(yè)仍將保持高速增長(zhǎng)，美國(guó)瓦楞行業(yè)保持低速增長(zhǎng)，歐洲瓦楞行業(yè)將出現(xiàn)持平或負(fù)增長(zhǎng)，拉丁美洲的瓦楞行業(yè)增長(zhǎng)高于歐洲和美國(guó)，但落后于我國(guó)的發(fā)展速度，我國(guó)瓦楞行業(yè)仍將以兩位數(shù)的速度領(lǐng)跑于全球行業(yè)。

印刷包裝行業(yè)協(xié)會(huì)將在食品包裝、農(nóng)副產(chǎn)品包裝、工藝品包裝、蜂窩紙板、重型瓦楞包裝、機(jī)電產(chǎn)品以紙代木包裝、快遞包裝、紙管、紙桶、家具生活用品、展覽廣告上大力引導(dǎo)，瓦楞包裝將會(huì)有15%的增量。

3.3行業(yè)政策環(huán)境

表3-3: 瓦楞包裝行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)及規(guī)劃

3.4行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)方向

隨著包裝市場(chǎng)的不斷發(fā)展，紙箱的單一運(yùn)輸功能逐步向消費(fèi)包裝功能轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理及審美觀念也不斷變化，一方面對(duì)包裝外觀和精美要求越來(lái)越高，另一方面對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性能也提出了要求。只有不斷開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，才能吸引顧客的興趣，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。圍繞著紙箱包裝的功能轉(zhuǎn)變及顧客審美趨向，紙箱包裝市場(chǎng)未來(lái)將實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變。

1、從運(yùn)輸包裝轉(zhuǎn)向消費(fèi)包裝

隨著商品社會(huì)的發(fā)達(dá)、消費(fèi)者生活水平的提高，市場(chǎng)對(duì)具有較高強(qiáng)度和良好廣告宣傳功能的瓦楞紙箱的需求與日俱增，對(duì)精美印刷要求越來(lái)越高，瓦楞紙箱逐漸從運(yùn)輸包裝轉(zhuǎn)向消費(fèi)包裝，這也是紙箱業(yè)發(fā)展的一個(gè)機(jī)遇。

消費(fèi)者需求趨勢(shì)對(duì)紙箱紙盒的強(qiáng)度提出了更高要求，箱盒重量更輕，印刷從單色向多色網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展，印刷圖文清晰、美觀、鮮艷，網(wǎng)點(diǎn)立體感強(qiáng)，造型新穎。這就對(duì)原紙及紙板質(zhì)量、印刷設(shè)備、油墨、柔性版材等提出更高要求。

隨著柔性版及配套器材的發(fā)展，紙箱印刷的加工工序減少，環(huán)保型水性油墨的使用進(jìn)一步推廣，環(huán)保柔性版印刷成為主流方向發(fā)展，牛皮箱板紙印面逐步被白板牛卡彩面印刷的紙箱所替代，逐漸實(shí)現(xiàn)內(nèi)外銷(xiāo)售包裝一體化。

2、從單一服務(wù)轉(zhuǎn)向多樣化服務(wù)

此外，瓦楞紙箱行業(yè)還需不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品以擴(kuò)展服務(wù)渠道。在全球金融危機(jī)的沖擊下，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)的中國(guó)包裝業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。以紙代木、以紙代塑、以紙代竹、以紙代金屬容器是未來(lái)的發(fā)展方向。

為了今后能在更為激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，多數(shù)瓦楞紙箱企業(yè)都在逐步調(diào)整服務(wù)對(duì)象，對(duì)傳統(tǒng)的瓦楞紙箱進(jìn)行改進(jìn)并開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新品種。瓦楞紙箱傳統(tǒng)的服務(wù)對(duì)象是外包裝和運(yùn)輸包裝，應(yīng)以科技發(fā)展觀開(kāi)拓創(chuàng)新精神，開(kāi)發(fā)研制創(chuàng)新瓦楞紙品包裝。例如：開(kāi)發(fā)瓦楞紙板托盤(pán)、蜂窩紙板、超市貨架、緩沖材料、辦公用品、紙類玩具、紙類家具等，擴(kuò)大瓦楞紙品應(yīng)用領(lǐng)域。

同時(shí)，紙箱行業(yè)將向以紙代木、以紙代塑、以紙代竹、以紙代金屬罐、以紙代瓶的包裝領(lǐng)域拓展。循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色包裝是國(guó)家包裝工業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，因?yàn)槠浼饶艹浞掷觅Y源，又能保護(hù)自然環(huán)境，利國(guó)利民。紙包裝屬于綠色包裝，不僅有使用價(jià)值，還有回收利用再生價(jià)值，完全符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色包裝的要求，隨著全社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視，紙箱紙盒將更加受到廣大用戶和消費(fèi)者的青睞。因此，瓦楞紙箱行業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)有利機(jī)遇，擴(kuò)展紙箱紙盒的服務(wù)對(duì)象。

3、從包裝功能轉(zhuǎn)向?qū)嵱霉δ?/p>

作為以紙新型環(huán)保包裝產(chǎn)品，折疊式包裝箱盒的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，它使商品美觀且攜帶方便，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。

3.4瓦楞包裝行業(yè)發(fā)展前景

瓦楞紙箱作為一種重要的紙包裝容器，具有質(zhì)量輕、抗壓、耐戳穿、抗撕裂、緩沖、防震、易加工成型等機(jī)械性能以及良好的裝潢印刷適性，在包裝領(lǐng)域已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，瓦楞紙箱的使用領(lǐng)域也在不斷拓寬，它還可以代替木材和塑料，在包裝材料領(lǐng)域中占有很大的比重，是一種綠色包裝材料，故而受到重視環(huán)保的現(xiàn)代社會(huì)青睞。

當(dāng)前隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大力倡導(dǎo)，市場(chǎng)對(duì)以瓦楞包裝產(chǎn)品為代表的紙包裝產(chǎn)品的需求量不斷上升。工業(yè)總產(chǎn)值的增長(zhǎng)高度對(duì)于瓦楞紙箱需求有很大影響，憑借工業(yè)化和消費(fèi)升級(jí)，能夠促進(jìn)瓦楞紙箱市場(chǎng)拓展，中國(guó)的工業(yè)總產(chǎn)值仍可保持高速增長(zhǎng)，瓦楞紙包裝前景看好。

《中國(guó)中小企業(yè)景氣指數(shù)研究報(bào)告》（2014年）顯示，截至2013年，我國(guó)中小企業(yè)注冊(cè)數(shù)量超過(guò)4200萬(wàn)家，占全國(guó)企業(yè)總數(shù)九成以上，創(chuàng)造中國(guó)近60%的經(jīng)濟(jì)總量。李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中再次提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”，為中小企業(yè)的迅速發(fā)展注入強(qiáng)心劑。同時(shí)，隨著大宗產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及人們生活品味的提高、消費(fèi)水平的升級(jí)，個(gè)性化包裝及產(chǎn)品手冊(cè)逐漸成為企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的必要手段。中小企業(yè)的快速發(fā)展將引發(fā)對(duì)個(gè)性定制包裝印刷產(chǎn)品需求的迅速增長(zhǎng)。

近年來(lái)，市場(chǎng)上逐漸出現(xiàn)一種創(chuàng)意健康家居和益智環(huán)保玩具，由于產(chǎn)品綠色環(huán)保、輕便、易移動(dòng)而受到歡迎。該產(chǎn)品材料仍是以瓦楞紙為主，技術(shù)與瓦楞包裝也較為相似，是瓦楞包裝產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品。

相比于傳統(tǒng)的木質(zhì)家具，健康家居不僅能循環(huán)利用，而且質(zhì)量較輕，是木質(zhì)家具的50%，方便隨意移動(dòng)，極大滿足兒童對(duì)家具的需求。各類創(chuàng)意DIY益智環(huán)保玩具更是通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)兒童智力開(kāi)發(fā)。

未來(lái)隨著市場(chǎng)的不斷成熟，將衍生出整套的兒童益智環(huán)保趣味產(chǎn)品，市場(chǎng)空間巨大。

我國(guó)包裝印刷行業(yè)體量巨大，但行業(yè)集中度低。根據(jù)中國(guó)包裝網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)包裝印刷企業(yè)總數(shù)30多萬(wàn)家，其中規(guī)模以上企業(yè)僅2萬(wàn)多家，前十大企業(yè)合計(jì)市場(chǎng)份額占比不到10%，90%左右為中小企業(yè)。

相比于國(guó)外成熟市場(chǎng)，我國(guó)存在大量的中小型包裝印刷企業(yè)。這類企業(yè)知名度不高，存在較強(qiáng)的信息壁壘，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力較弱，運(yùn)作不規(guī)范，導(dǎo)致生產(chǎn)資源較大的浪費(fèi)。產(chǎn)能利用率及整體運(yùn)營(yíng)效率亟待提升。

3.5 企業(yè)市場(chǎng)分析

3.5.1 企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)集中度低，單個(gè)生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)占有率不高。國(guó)內(nèi)主要瓦楞包裝企業(yè)以上市公司為主，包括合興包裝、美盈森、山鷹紙業(yè)，以及部分中外合資的瓦楞包裝企業(yè)，包括南京永豐余、中豪；國(guó)外主要瓦楞包裝企業(yè)為國(guó)際紙業(yè)。

3.5.2 企業(yè)相關(guān)優(yōu)勢(shì)

1、股份專業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)各類包裝裝潢印刷品，是中國(guó)包裝行業(yè)龍頭和百?gòu)?qiáng)企業(yè)。公司采用一流的設(shè)備以及十幾年瓦楞紙箱生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。

2、股份全程采用、實(shí)現(xiàn)了全程自動(dòng)化訂單管理，主料成品率從傳統(tǒng)的88%-95%提高到98.8%；公司獨(dú)特訂制的瓦楞輥設(shè)計(jì)、800線的柔印ERP系統(tǒng)管理設(shè)備，達(dá)成了行業(yè)無(wú)壓痕、低克重高強(qiáng)度、高清、高精、高準(zhǔn)的最高柔印技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，大大提高了產(chǎn)品品質(zhì)和性價(jià)比；公司設(shè)有24小時(shí)400免費(fèi)服務(wù)熱線，贏得客戶普通贊譽(yù)和信任。

3、股份設(shè)計(jì)生產(chǎn)的綠色環(huán)保食品包裝產(chǎn)品達(dá)到了歐化標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美和澳大利亞等地；為區(qū)域客戶的個(gè)性化需要而設(shè)計(jì)的無(wú)壓痕印刷包裝裝潢制品，堅(jiān)固、便捷、箱式多樣、制作精美；針對(duì)部分區(qū)域客戶產(chǎn)品特殊特點(diǎn)而研發(fā)的環(huán)保型防水、防潮、防油耐酸紙箱，直接降低了客戶的特殊包裝成本，綠色環(huán)?？苫厥眨钍芸蛻舻男刨?。

4、股份在近年的發(fā)展中迅速掌握了超高抗壓設(shè)計(jì)、高清高精柔印、環(huán)保防水防油防酸防銹、專業(yè)危包設(shè)計(jì)、微晶生產(chǎn)等行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，擁有國(guó)家專利25項(xiàng)、高新技術(shù)和專利產(chǎn)品160多個(gè)；區(qū)域內(nèi)率先采用ERP系統(tǒng)實(shí)行訂單全程流程化自動(dòng)管理，大幅縮短了銷(xiāo)售訂單響應(yīng)時(shí)間、生產(chǎn)效益提高了10%以上；積極把握了電商機(jī)遇，助推公司發(fā)展。

5、通威為滿足市場(chǎng)需求，故決定采用國(guó)際先進(jìn)技術(shù)及設(shè)備建設(shè)年產(chǎn)128438萬(wàn)平方米2000—2500國(guó)際頂尖高級(jí)瓦楞生產(chǎn)線項(xiàng)目、和高檔柔性印刷，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，適應(yīng)市場(chǎng)及行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，提高經(jīng)濟(jì)效益。

產(chǎn)品的主要用途：產(chǎn)品主要用于高級(jí)瓦楞紙板、商品包裝紙箱、紙盒、紙制品、包裝裝潢印刷、加工，商標(biāo)印刷、成品紙及紙箱、紙盒內(nèi)裝物隔板、襯板等。

創(chuàng)造包裝印刷一體化發(fā)展。第一個(gè)環(huán)節(jié)是包裝產(chǎn)品綜合設(shè)計(jì)以及新品研發(fā),可滿足客戶對(duì)產(chǎn)品的不同需求及降低包裝物流成本的需要；第二個(gè)環(huán)節(jié)是生產(chǎn)環(huán)節(jié),在相同材料條件下生產(chǎn)的公司產(chǎn)品物理性能高于其他企業(yè)產(chǎn)品15%以上；第三個(gè)環(huán)節(jié)是第三方采購(gòu),是一體化服務(wù)的重要部分,還涵蓋采購(gòu)管理、運(yùn)輸管理等環(huán)節(jié)；第四個(gè)環(huán)節(jié)是供應(yīng)商庫(kù)存管理,可滿足客戶對(duì)不同品種的包裝材料需要；第五個(gè)環(huán)節(jié)是輔助包裝作業(yè),為客戶提供包裝技術(shù)指導(dǎo),更好保證公司包裝質(zhì)量,提高包裝效率。作為一家創(chuàng)新型的印刷包裝企業(yè)將以以技術(shù)性、功能性印刷包裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為突破口，以電子、日化、特殊食品藥品包裝為重點(diǎn)，以綠色環(huán)保印刷為主題，在防滲水、防滲油、防酸、防銹、耐磨、輕質(zhì)高壓、透氣保鮮、低克重、輕量化、高強(qiáng)度、環(huán)保低碳等印刷包裝產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，技術(shù)為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。

3.5.3 周邊地區(qū)瓦楞紙箱市場(chǎng)需求

區(qū)域2015年地區(qū)生產(chǎn)總值將達(dá)到44000億元，工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值達(dá)48068億元，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25433億元。按瓦楞紙箱產(chǎn)值占工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值1.1%計(jì)算，2015年周邊地區(qū)瓦楞紙箱市場(chǎng)需求量在810億元以上。

綜上，瓦楞包裝行業(yè)市場(chǎng)前景良好，但企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越加的激烈，面對(duì)市場(chǎng)需求的不斷變化，包裝印刷股份有限公司及時(shí)采取差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，引進(jìn)國(guó)際尖端設(shè)備，發(fā)展高端瓦楞紙箱產(chǎn)品。隨著本項(xiàng)目1.2億平方米高級(jí)瓦楞紙板紙箱生產(chǎn)線的建設(shè)，將能夠有效的擴(kuò)展包裝印刷股份有限公司的市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

略……

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